為致敬世界傳統(tǒng)醫(yī)藥日，揚子江藥業(yè)集團(tuán)（以下簡稱揚子江）“上新”以中藥材為原材料、經(jīng)傳統(tǒng)非遺細(xì)金工藝等手工打造的“中藥之冠”。這一作品旨在拓展中醫(yī)藥文化表達(dá)邊界，將中藥材自身特質(zhì)與藝術(shù)美學(xué)、現(xiàn)代表達(dá)深度融合，是揚子江繼推出《國學(xué)遇見國醫(yī)》跨界文化訪談節(jié)目后，在中醫(yī)藥跨界領(lǐng)域的又一創(chuàng)新實踐。

“中藥之冠”由揚子江聯(lián)合文化創(chuàng)作博主共同打造，設(shè)計靈感源自傳統(tǒng)龍鳳冠，既承載了“龍鳳呈祥”“健康長壽”的美好寓意，又實現(xiàn)了對中藥材的藝術(shù)化再造。制作團(tuán)隊從上百種藥材中精選20余味，用特殊工藝保留藥材天然質(zhì)感與清雅藥香：木蝴蝶被塑造成層疊的牡丹花瓣，金銀花與紅豆搭配成精巧花蕊，冠冕流蘇則由多味藥材研磨制成的香珠串聯(lián)而成，成為可觀賞、可感知的中醫(yī)藥文化新載體。

10月21日“中藥之冠”制作視頻上線后，立即引發(fā)廣大網(wǎng)友和媒體的關(guān)注。48小時內(nèi)與“中藥之冠”相關(guān)的話題熱度迅速攀升并登上抖音熱榜。

“這不僅是一頂冠冕，更是中醫(yī)藥文化走進(jìn)現(xiàn)代生活場景的媒介。”揚子江相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“揚子江希望通過這一創(chuàng)新形式，推動中醫(yī)藥從‘典籍’‘藥柜’‘診室’的功能價值延伸至文化價值，讓更多人以更多元視角理解中醫(yī)藥內(nèi)涵。”

此次“中藥之冠”的推出，并非揚子江在中醫(yī)藥文化傳播領(lǐng)域的偶然嘗試，而是延續(xù)了其以創(chuàng)新推動中醫(yī)藥融入現(xiàn)代生活的理念。此前，揚子江在參與“何以東方美”文化項目時，便已開始致力于探尋傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與東方美學(xué)的結(jié)合點。“中藥之冠”的創(chuàng)作，不僅再現(xiàn)了傳統(tǒng)冠冕的華美形制，也令這一探索更加具象化，讓千年中醫(yī)藥文化煥發(fā)出新的感官生命力。

近年來，揚子江不斷豐富中醫(yī)藥在日常生活中的場景化表達(dá)方式，并積累諸多經(jīng)驗：融合藥食同源理念開發(fā)的黃芪咖啡，既登上法國農(nóng)博會展現(xiàn)中醫(yī)藥文化魅力，也亮相數(shù)萬人規(guī)模的新青年音樂節(jié)貼近年輕群體；以藍(lán)芩口服液為基礎(chǔ)延伸的喉糖、茶飲等藍(lán)芩系列產(chǎn)品，已進(jìn)駐便利店等日常健康消費渠道；在近期舉辦的揚子江龍鳳堂2025泰州馬拉松賽事中，首次發(fā)布的黃芪運動飲憑借便攜設(shè)計與運動補(bǔ)給功能，成為參賽者的“能量搭子”，精準(zhǔn)適配多種運動場景需求。

據(jù)了解，這款“中藥之冠”計劃將陳列在江蘇省工業(yè)旅游區(qū)——揚子江總部的龍鳳堂中藥展覽館，作為面向公眾尤其是青少年普及中醫(yī)藥文化的核心展項。這一安排不僅為公眾理解中醫(yī)藥文化提供了中國傳統(tǒng)文化多樣性融合的“東方美學(xué)”視角，更彰顯了揚子江創(chuàng)新傳播中醫(yī)藥知識、以實際行動踐行文化傳承的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

關(guān)鍵詞：