2025年，百事純水樂構(gòu)建“向純境出發(fā)”文旅IP，在產(chǎn)品層面，推出了數(shù)款“文旅瓶”，將貢嘎雪山、可可西里、青海湖、那拉提等“純境之地”的自然風(fēng)景融于包裝設(shè)計，再加上走心治愈的文案，讓產(chǎn)品成為了“純境之地”這一品牌概念的載體，寄托著“純凈由心”的情感訴求。

隨后通過系列文旅活動，主動打破 “產(chǎn)品與場景” 邊界，從玉龍雪山，到青海湖，一路探尋純境之地。而這一次，它選擇了被譽為“泉城”的山東濟南，開啟向純境出發(fā)第三站。

濟南因泉而生，聚水而興，祂的“純凈”鮮活地涌動在城市的脈絡(luò)里，這與純水樂“純凈由心”的理念高度契合。純水樂希望通過對這座城市的探尋，強調(diào)產(chǎn)品的情緒主張——真正的“純凈”，不僅僅存在于人跡罕至的自然秘境，更源于我們內(nèi)心的感知與沉淀。即使身處城市生活，只要我們保有發(fā)現(xiàn)美的眼睛和寧靜的內(nèi)心，一樣可以找到那份讓身心愉悅的“純境”。

在濟南站的3天2夜活動中，參與者表示“好像找到了濟南的正確打開方式！早上可以去黑虎泉打水，下午坐在趵突泉邊喝大碗茶，在曲水亭街聽戲，感覺整個人都靜下來，很放松，好像充了一次電，回去又能努力搬磚了！”

“一次充電，積蓄能量”，消費者簡單直給的口語化表達，正是純水樂想要做到的——從大眾向往和追求休閑自由生活的角度出發(fā)，享受個人純粹的休閑時光，賦予品牌內(nèi)在的情感附加值。

而在當?shù)鼐用竦母兄?，純水樂的產(chǎn)品“藍汪汪、清凌凌”“一眼就能看到”，和趵突泉的泉水如出一轍，“漂亮，透亮，干凈”，這些最質(zhì)樸的評價，正是產(chǎn)品對市場無聲的浸潤。

來到濟南，感受濟南純凈，講述濟南故事，把濟南帶到全國，對當?shù)鼐用駚碚f，才是純水樂與其他產(chǎn)品區(qū)別開的獨特之處。

（當?shù)鼐用窠尤?/p>

純水樂通過濟南站的實踐，再次印證其“純凈由心”不只是一句口號，更是一種生活主張：在忙碌世界中，適時暫停、走向純境、尋找本心。也希望這種合作模式為濟南帶來更年輕化、情緒化、深度化的傳播，幫助濟南跳出傳統(tǒng)宣傳框架，被更多人看見和體驗，真正實現(xiàn)了品牌與城市的雙向賦能。

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