【上海，2025年6月18日】當(dāng)沉浸式體驗(yàn)遇上青年文化，會(huì)碰撞出怎樣的火花？INS新樂(lè)園給出了答案：開(kāi)業(yè)兩年，這座總面積超2萬(wàn)平方米的“Z世代樂(lè)園”已吸引超300萬(wàn)人次涌入，強(qiáng)勢(shì)躋身上海四大樂(lè)園陣營(yíng)，與上海迪士尼樂(lè)園、即將開(kāi)業(yè)的哈利波特樂(lè)園、樂(lè)高樂(lè)園并肩而立。以電競(jìng)、音樂(lè)、演藝、社交的深度共融，精準(zhǔn)捕捉年輕一代對(duì)情感價(jià)值與互動(dòng)體驗(yàn)的核心訴求，重新定義線下娛樂(lè)空間的互動(dòng)形式。

在6月16日的兩周年慶典活動(dòng)中，加拿大歌手Larissa Lambert、比利時(shí)音樂(lè)人Netsky，自媒體音樂(lè)人Maggie麥吉空降INS新樂(lè)園現(xiàn)場(chǎng)，用聲浪點(diǎn)燃夏夜舞池。壓軸的“零點(diǎn)慶生派對(duì)”在綠洲上演，與玩家們共同迎來(lái)高光時(shí)刻，見(jiàn)證INS新樂(lè)園的又一次成長(zhǎng)。

在這個(gè)歡慶生日的周末，INS新樂(lè)園同時(shí)揭幕了兩大全新場(chǎng)地：UPPERWOOD和發(fā)福韓家，狂歡場(chǎng)地再次拓展，坐擁10家俱樂(lè)部、4家酒吧和9家餐廳。此外，INS新樂(lè)園正在拓展合作邊界，成為2025“中法文化之春”藝術(shù)節(jié)（上海站）官方合作伙伴。

沉浸式共創(chuàng)打破樂(lè)園傳統(tǒng)敘事，自營(yíng)全體系驅(qū)動(dòng)青年社交消費(fèi)

INS新樂(lè)園以“玩法共創(chuàng)”和高自由度體驗(yàn)設(shè)計(jì)為核心突破，徹底顛覆了傳統(tǒng)主題樂(lè)園的被動(dòng)游覽模式。這里沒(méi)有預(yù)設(shè)的童話腳本，每位玩家都是故事的創(chuàng)造者與主角。樂(lè)園將游戲化思維深度植入空間設(shè)計(jì)：從展現(xiàn)女性力量的“萬(wàn)象棋局”，到充滿互動(dòng)體驗(yàn)的“抓蝴蝶”沉浸劇場(chǎng)。更獨(dú)特的是其“永不竣工”的進(jìn)化基因——通過(guò)每月一次的主題更新與玩法迭代，持續(xù)激發(fā)年輕玩家的探索欲。這背后，體現(xiàn)了創(chuàng)始人應(yīng)書(shū)嶺（英雄游戲、英雄體育創(chuàng)始人，《黑神話：悟空》投資人）與總裁關(guān)山行（資深投資人）兩位青年文化領(lǐng)袖對(duì)“玩家體驗(yàn)至上”理念的堅(jiān)持。

斥資1億美元打造的自營(yíng)供應(yīng)鏈體系，是INS新樂(lè)園區(qū)別于傳統(tǒng)場(chǎng)地租賃模式的底氣。核心團(tuán)隊(duì)從內(nèi)容研發(fā)到場(chǎng)景落地全程把控，確保玩家們貫徹B1F到6樓的全方位體驗(yàn)。暢玩通票徹底釋放消費(fèi)潛能——玩家停留時(shí)長(zhǎng)顯著提升，跨業(yè)態(tài)消費(fèi)活躍，首訪用戶復(fù)購(gòu)率突破50%。線上小程序和INS APP用戶早已突破百萬(wàn)量級(jí)，作為“生活延長(zhǎng)線”，構(gòu)建起虛實(shí)聯(lián)動(dòng)的入口。

在INS新樂(lè)園，社交是在玩家互動(dòng)的主基調(diào)。音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的興趣共振、AR互動(dòng)中的團(tuán)隊(duì)協(xié)作、游戲環(huán)節(jié)里的默契配合……共同的愛(ài)好是打破隔閡的最佳媒介。社交媒體上INS新樂(lè)園的相關(guān)話題熱度持續(xù)高升，印證其作為青年社交空間的強(qiáng)大影響力。在提供快樂(lè)的同時(shí)，樂(lè)園更以細(xì)致服務(wù)保證體驗(yàn)和安全感：24小時(shí)安保團(tuán)隊(duì)、女性友好設(shè)施、火龍蛋醫(yī)務(wù)室、多語(yǔ)言導(dǎo)覽及樂(lè)園體驗(yàn)官的貼心服務(wù)，讓每一位玩家在樂(lè)園的探索和游玩無(wú)后顧之憂。

INS新樂(lè)園的爆發(fā)式成長(zhǎng)，緊密契合上?！拔纳腆w旅展”融合發(fā)展戰(zhàn)略，為城市文旅打造社交娛樂(lè)新標(biāo)桿。正如核心理念“P.L.A.Y”所體現(xiàn)的，在INS的世界觀里，和平（PEACE）、熱愛(ài)（LOVE）、冒險(xiǎn)精神（ADVENTURE）與“活在當(dāng)下”（YOLO）不僅是口號(hào)，也是為年輕人打造全新社交與生活方式的核心理念。

全新空間：從味覺(jué)療愈到精神

INS新樂(lè)園兩周年之際，也迎來(lái)了新的味覺(jué)伙伴入駐：

1.UPPERWOOD： Not Only Lounge

由全球百大Club RADi創(chuàng)始人JayLu打造的全新空間——UPPERWOOD，以“不止于Lounge”的姿態(tài)，重構(gòu)一種超越功能與形式的生活美學(xué)，成為INS新樂(lè)園又一重要落點(diǎn)。

作為城市中稀有的第三種可能，UPPERWOOD正在重構(gòu)社交的“自然法則”。 這里沒(méi)有喧鬧的碰杯與浮夸的寒暄，拒絕大眾化的社交打卡，也不追求顯性的身份標(biāo)簽。作為都市中的一片喘息之地，流動(dòng)的煙霧與靜謐的角落讓每個(gè)人都能找到自己的節(jié)奏。

UPPERWOOD不止步于場(chǎng)所的物理形態(tài)，Shisha lounge、CUN與ROWT共同構(gòu)成了這個(gè)多重空間的試驗(yàn)場(chǎng)。UPPERWOOD的煙霧劇場(chǎng)，構(gòu)筑出吞吐之間的動(dòng)態(tài)冥想；R.O.W.T.發(fā)酵實(shí)驗(yàn)室，用慢速馴服四季與時(shí)間;CUN的餐盤(pán)山水，將橫斷山脈的海拔壓縮成一口。多個(gè)空間在此交錯(cuò)融合，構(gòu)成一個(gè)可呼吸、可沉思、可放空的全新精神場(chǎng)域。

在這里，“Lounge”被徹底解構(gòu)——松弛不再是選擇，而是一種本能的生活狀態(tài)。白日，UPPERWOOD打破了工作與休憩的邊界；夜晚，為城市的未眠者預(yù)留一縷霧色。

在INS新樂(lè)園這座“為成年人打造的游樂(lè)園”里，UPPERWOOD無(wú)疑是一處更沉靜、松弛的存在，也注入了更多的可能性。

2.發(fā)福韓家：韓劇里的烤肉店

“?”不僅在韓語(yǔ)里代表“福氣”，更寓意著生活中享受美好、幸運(yùn)與收獲幸福的時(shí)刻——這正是發(fā)福韓家創(chuàng)立的初心。

在發(fā)福韓家，每一處空間都充滿笑聲與溫情：滋滋作響的韓式烤肉、熱氣氤氳的鍋物、微醺的燒酒碰杯聲……美食成為社交的催化劑，復(fù)古的韓式布置搭配上經(jīng)典的影視劇OST，讓每位顧客仿佛置身于熱播韓劇的片場(chǎng)。用美食與體驗(yàn)?zāi)凵缃粶囟龋瑹o(wú)論是好友聚餐、情侶約會(huì)，還是獨(dú)自小酌，都能在發(fā)福韓家找到屬于自己的“?（福氣）時(shí)刻”。

文化聯(lián)動(dòng)：打造多元合作場(chǎng)景

兩周年之際，INS的文化跨界版圖持續(xù)擴(kuò)容，與以下機(jī)構(gòu)帶來(lái)新的文化之旅：

1.中央美術(shù)學(xué)院

中央美術(shù)學(xué)院是教育部直屬唯一高等美術(shù)學(xué)府，學(xué)院以"構(gòu)建中國(guó)特色美術(shù)教育體系"為使命，設(shè)有中國(guó)畫(huà)、書(shū)法、設(shè)計(jì)、建筑、科技藝術(shù)等16個(gè)院系，現(xiàn)擁有望京、燕郊、上海等多校區(qū)，建有國(guó)家級(jí)美術(shù)館、實(shí)驗(yàn)室及產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)。學(xué)院百年歷程中匯集齊白石、徐悲鴻、靳尚誼等大師，培養(yǎng)眾多藝術(shù)領(lǐng)軍人才。2020年，中央美術(shù)學(xué)院成立科技藝術(shù)研究院，推動(dòng)藝術(shù)與科技融合創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)美術(shù)教育發(fā)展，在國(guó)際藝術(shù)院校中享有重要地位。

作為青年藝術(shù)家計(jì)劃的重要合作伙伴，INS新樂(lè)園將與中央美術(shù)學(xué)院科技藝術(shù)研究院深度聯(lián)動(dòng)，共同致力于青年藝術(shù)家的發(fā)掘、培養(yǎng)與扶持，協(xié)力推進(jìn)其孵化計(jì)劃，構(gòu)建更富活力的創(chuàng)作生態(tài)。

2.法國(guó)駐上海總領(lǐng)事館

自2006年創(chuàng)辦以來(lái)，“中法文化之春”已成為中國(guó)境內(nèi)規(guī)模最大的外國(guó)藝術(shù)節(jié)，同時(shí)也是法國(guó)在海外影響力最廣的文化盛事之一。作為文化與藝術(shù)交匯的橋梁，藝術(shù)節(jié)始終致力于促進(jìn)法中兩國(guó)藝術(shù)家及文化機(jī)構(gòu)之間的交流合作。自2007年起，“中法文化之春”也將創(chuàng)立于1982年的法國(guó)大型音樂(lè)節(jié)“夏至音樂(lè)日”帶來(lái)中國(guó)，讓中國(guó)觀眾在熱烈歡樂(lè)的氛圍里享受優(yōu)質(zhì)且免費(fèi)的音樂(lè)演出，發(fā)掘法國(guó)的新銳音樂(lè)人。

今年夏天，INS新樂(lè)園作為法國(guó)駐上?？傤I(lǐng)事館2025“中法文化之春”藝術(shù)節(jié)（上海站）官方合作伙伴，將聯(lián)動(dòng)法國(guó)新銳音樂(lè)人打造專(zhuān)屬音樂(lè)企劃，于標(biāo)志性空間呈現(xiàn)系列限定演出。作為“中法文化之春”藝術(shù)節(jié)的重磅音樂(lè)項(xiàng)目，本次合作深度融合音樂(lè)與樂(lè)園場(chǎng)景，以創(chuàng)新形式踐行藝術(shù)節(jié)使命，為觀眾帶來(lái)視聽(tīng)盛宴。

3.OUTPUT

20世紀(jì)和21世紀(jì)最有影響力的當(dāng)代藝術(shù)家大衛(wèi)·霍克尼首個(gè)沉浸式藝術(shù)展《大衛(wèi) · 霍克尼：更大，更近 （當(dāng)然不是更小更遠(yuǎn)）》已于4月登陸上海西岸美術(shù)館，由藝術(shù)家本人及團(tuán)隊(duì)歷時(shí)三年打造，呈現(xiàn)最大規(guī)模的數(shù)字藝術(shù)探索。

展覽由全球領(lǐng)先的內(nèi)容科技公司OUTPUT主辦及出品，倫敦Lightroom聯(lián)合出品。OUTPUT將技術(shù)、沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)與行業(yè)洞見(jiàn)融為一體，打造大膽前衛(wèi)的數(shù)字場(chǎng)景，并圍繞描摹全球數(shù)字文化的愿景，深度聚焦科技+藝術(shù)領(lǐng)域的探索與革新。至今，OUTPUT已完成全球頭部數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的生態(tài)布局，以先鋒創(chuàng)意與前沿技術(shù)能力的國(guó)際化思維實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意到產(chǎn)品的商業(yè)化閉環(huán)。

OUTPUT作為INS新樂(lè)園作官方數(shù)字內(nèi)容合作伙伴，將通過(guò)這次戰(zhàn)略合作與INS新樂(lè)園共同打造線下“24小時(shí)全天候”文娛新生態(tài)，為觀眾帶來(lái)前所未有的“城市新樂(lè)園”。通過(guò)文化、科技與創(chuàng)意的內(nèi)容碰撞，引領(lǐng)Z世代潮流生活方式的新浪潮，打造一個(gè)充滿表達(dá)性、共創(chuàng)性的全新公共文化空間。

未來(lái)已來(lái)：全新定義城市文旅

隨INS新樂(lè)園·北京項(xiàng)目的落地，“游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，樂(lè)園永不落幕”的品牌愿景正加速落地，INS 新樂(lè)園正式啟動(dòng)其國(guó)際化布局戰(zhàn)略。目前，針對(duì)重點(diǎn)海外市場(chǎng)的選址評(píng)估與本地化規(guī)劃已全面展開(kāi)，涵蓋受眾定位、文化適配以及形式創(chuàng)新等多個(gè)方面。

借助國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，全球化布局旨在打造跨時(shí)區(qū)旅游矩陣，將“沉浸式娛樂(lè)+本地文化”模式推廣至全球，同時(shí)推動(dòng)中國(guó)文旅品牌走向國(guó)際舞臺(tái)。

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關(guān)于我們

新電英雄是一家以“內(nèi)容 × 音樂(lè) × 社交”驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新型商業(yè)地產(chǎn)+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)公司，目前已在上海、北京、成都等城市核心地段落地，并計(jì)劃將這一模式復(fù)制至全球更多中心城市，打造全球最強(qiáng)城市樂(lè)園。

上海 INS新樂(lè)園，落址于有著悠久文化歷史背景的復(fù)興公園腹地，是一個(gè)集電競(jìng)、音樂(lè)、演藝、社交、餐飲一體化的沉浸式樂(lè)園。「INS」 來(lái)源于「INTO NOTHING SERIOUS」 ，代表一個(gè)可以逃離煩惱，盡情釋放個(gè)性的空間。INS新樂(lè)園把原本虛擬的游戲、音樂(lè)、演藝等文化體驗(yàn)實(shí)體化，開(kāi)創(chuàng)「內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型游樂(lè)園」 體驗(yàn)。讓年輕人在現(xiàn)實(shí)中找回真實(shí)連接與熱愛(ài)，打造屬于 Z世代的文化場(chǎng)域。

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