近日，在第三屆金投賞案例周創(chuàng)意分享環(huán)節(jié)，阿里巴巴旗下超級匯川廣告平臺在現(xiàn)場分享了金投賞獲獎(jiǎng)案例，以《Move Free X超級匯川-TA營銷洞察，助力海外品牌從“入海”到“造海主”》為題，介紹了平臺在大健康領(lǐng)域的深度營銷洞察與布局。

記者從現(xiàn)場了解到，超級匯川基于大健康行業(yè)預(yù)防—咨詢—問診—尋醫(yī)問藥—防疫等各階段需求痛點(diǎn)，挖掘洞察人群，匹配“人-需求-保健品”解決方案，關(guān)注不同類型消費(fèi)者在不同場景下的健康訴求，以豐富的產(chǎn)品內(nèi)容，構(gòu)建大健康領(lǐng)域的多元化營銷矩陣，推出如天氣卡片、搜索直達(dá)頁、健康專題頁等產(chǎn)品，進(jìn)一步鏈接用戶與品牌。

此外，為解決拉新難題，超級匯川基于消費(fèi)者洞察、聚焦、測試、調(diào)優(yōu)四個(gè)維度，沉淀TA營銷模型，拉通品牌方對目標(biāo)消費(fèi)者的定義及分層，并聚焦意向消費(fèi)者分析、競對市場研究等內(nèi)容，總結(jié)推廣人群策略及營銷打法，同時(shí)針對推廣人群及溝通素材實(shí)時(shí)測試，圍繞消費(fèi)者后鏈路行為進(jìn)行建模分析，反推前期推廣策略并及時(shí)調(diào)優(yōu)。

在Move Free的案例中，超級匯川拆解品牌和類目人群進(jìn)行觸達(dá)，最終品牌成交新客成本低于預(yù)期，并在第二階段實(shí)現(xiàn)新客增長率超80%。第三階段重點(diǎn)深度溝通老客，借助老客人群洞察，大促期老客ROI提升超2倍，實(shí)現(xiàn)了深度用戶心智種草，站外拉新且成交用戶UV成本降低1/3。

據(jù)了解，案例周作為金投賞的年度壓軸，由金投賞研究委員會主辦，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、益普索（中國）咨詢有限公司聯(lián)合主辦，匯聚了來自國內(nèi)外知名學(xué)術(shù)專家、行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)代表。

值得一提的是，超級匯川廣告平臺還受邀參與了金投賞閉門研討會，超級匯川廣告平臺總經(jīng)理?xiàng)顟褱Y與國內(nèi)外頂尖高校的學(xué)者圍繞企業(yè)實(shí)踐、平臺技術(shù)、渠道管理等內(nèi)容進(jìn)行了深入探討。

楊懷淵在現(xiàn)場表示，數(shù)字化營銷平臺通過深厚的內(nèi)容、技術(shù)和數(shù)據(jù)能力，深入企業(yè)經(jīng)營各個(gè)環(huán)節(jié)，正在成為企業(yè)經(jīng)營增長的數(shù)字化引擎。超級匯川將持續(xù)依托阿里巴巴數(shù)字技術(shù)，幫助各行業(yè)客戶更好地應(yīng)對行業(yè)變化，為企業(yè)經(jīng)營提供更加專業(yè)、全面的數(shù)字營銷解決方案。

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