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第七次全國人口普查結果顯示，我國0歲到14歲人口為2.53億人，占全國總人口的17.95%。龐大的市場需求基數(shù)，帶動兒童消費市場持續(xù)增長。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)，我國兒童消費市場規(guī)模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元。

育兒是父母的頭等大事。調研數(shù)據(jù)顯示，在80%的家庭中，兒童支出是家庭消費最重要的組成部分，占總支出的比重在30%到50%。這些年，新生代父母的生活方式與消費理念與上一代父母存在顯著差異。新生代父母普遍具有更高的知識水平和信息獲取能力，對兒童產(chǎn)品的功能更加了解，需求更加多元和個性，消費觀念更加理性、務實。很多父母希望用科學、健康、綠色的育兒方式與孩子一起成長。

數(shù)字技術成為新生代父母消費決策和消費行為的重要手段。他們的線上消費比例更高，更善于利用社群進行消費全周期的分享和交流。大數(shù)據(jù)技術的應用，能夠幫助企業(yè)洞察消費需求，提供更精準的產(chǎn)品和服務，并根據(jù)用戶反饋不斷改進產(chǎn)品和服務。

服務成為新生代父母的重要消費決策依據(jù)。他們更傾向于選擇可以提供全周期、精準化服務和解決方案的品牌產(chǎn)品，如孩子的營養(yǎng)食品搭配、兒童房和家具的定制裝修服務、兒童教育培訓的全周期服務等。

做好兒童消費市場的建設與服務，既是提振與擴大消費的重要手段，更是保障少年兒童未來健康成長的基礎。科學育兒、數(shù)字化帶娃和服務消費占比提升，推動兒童消費市場的結構升級和健康發(fā)展。兒童產(chǎn)品和服務企業(yè)應致力于成為家庭育兒專業(yè)顧問，以領先的產(chǎn)品功能獲取消費者信賴，以長期貼心的服務陪伴新生代家長及孩子共同成長。（本期點評 任威風 點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院秘書長）

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