地理標志產品能有效帶動區域特色經濟發展，同時在消費者心中也是商品品質的保證。如何確保買到真正的地理標志產品？

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近日，大連市在全省率先上線地理標志溯源系統。“一物一碼”的設計，不僅能有效保護地方品牌，還方便消費者鑒別，所購地理標志產品是否“保真”。

“標志+標識”雙保險 有效保護地方品牌

3月28日，擁有“大連海參”地理標志保護產品專用標志使用權的大連某科技股份有限公司，通過大連地理標志溯源系統，為企業生產的海參進行賦碼，使其每根海參都有了全國互認且全球唯一的“數字身份證”，納入國家工業互聯網標識解析系統進行管理，提供可信防偽認證。賦碼后，產品實現全流程溯源管理，用手機一掃二維碼，就可以看到海參從養殖到加工、產品、設備、銷售的全部信息。

企業相關負責人表示，賦碼能增加消費者對產品的辨識度，增加信任度，對企業內部抓育苗、養殖到加工等環節的質量，也有很好的促進作用。

據了解，大連地理標志溯源系統由大連市工業和信息化局、大連市市場監督管理局（大連市知識產權局）與大連市大數據運營公司共同建立，依托大連市知識產權公共服務平臺和市工業互聯網二級節點平臺，將新一代信息技術與地理標志融合，以二維碼、大數據、云平臺等互聯網為技術依托，實現“一物一碼”，且不可篡改，保證了商品信息的透明化。

目前，大連市共有“大連海參”“大連鮑魚”等地理標志保護產品8件，均為水產類；有“旅順海帶”“金州黃桃”等地理標志證明商標17件，產品涉及水產、果業、畜禽等種養殖類。

地理標志溯源系統上線后，可免費為大連市地理標志產品提供“標識”身份認證，還提供可信防偽認證以及產品全流程溯源等數字化增值服務，相當于為地理標志產品開啟了“標志+標識”的雙重保護新模式。

大連市市場監督管理局（大連市知識產權局）知識產權保護處二級調研員楊建武介紹，該系統使大連市地理標志產品有“標”可依、有“碼”可查，全流程可追溯，有效提高了企業產品品牌在消費市場的信任度，很好地維護了地理標志產品的特色品質、特殊工藝和品牌形象。

記者了解到，大連市相關部門正在積極推廣地理標志溯源系統使用，鼓勵地理標志產地范圍內的生產企業申請地理標志專用標志，更多地理標志用標企業加入溯源體系建設，實施地理標志全鏈條保護，從而進一步提升大連市地理標志產品的市場影響力和品牌競爭力。

全流程溯源 讓消費者放心

目前，地理標志產品中，涉及農產品的數量較多，“舌尖上的安全”是社會各界關心的熱點民生問題。

據介紹，大連地理標志溯源系統是基于工業互聯網標識建立的產品全流程溯源系統，要達到的目標是從產品的種養殖開始，到生產加工、物流運輸、冷鏈存儲、商家銷售，進行全流程溯源。

消費者掃描產品上的二維碼，就可得知某項地理標志產品的相關信息。如種子（種苗）來源、何時施肥、何時澆水、在哪里質檢、在哪里包裝、在哪里進行銷售等信息。同時，相比傳統的溯源系統，該系統所采用的工業互聯網標識解析技術保證了數據的真實、唯一和不可篡改性，讓消費者獲得更準確的數據。比如，以往農產品使用的化肥、農藥等信息都是企業自主展示，存在信息不全、數量不夠、不準確等問題。由國家標識解析系統對產品及信息進行審核認證后，提高了溯源信息的真實性和有效性，消費者通過“認牌”，就能鑒別地理標志產品是否“保真”，助力打造放心消費環境。

不僅消費者受益，企業也是使用溯源系統的贏家。通過原材料、生產工藝等賦碼，生產企業可開展全鏈條管理，持續提升產品質量。供應商能夠順利地得到生產企業原材料存貨和采購信息，加強與企業間貿易往來。另外，信息共享化還能讓供應商隨時掌握企業存貨量，實施動態供應。系統將供應商、制造商、分銷商、零售商和最終消費者等所有節點聯系在一條鏈上進行優化，使生產資料在生產、分銷環節以最快的速度變成有價值的產品，最終到達消費者手中。

地理標志溯源系統也為政府監管部門充分運用信息化手段，提高侵權假冒違法行為查處力度和效率提供了便利。只要有人掃碼，系統就會保留掃碼次數等相關數據，監管部門通過對異地掃碼、大量重復掃碼、一碼多地同時掃等重點異常數據預警信息的分析研判，可及時發現假冒仿制等侵權行為，并及時固定網絡電子證據，協助地標企業防范和阻止侵權行為，為優勢品牌企業發展保駕護航，推動地理標志產品從資源優勢轉化為品牌優勢和競爭優勢。

記者了解到，地理標志溯源系統所采用的技術對其他行業和領域的使用也有借鑒意義。劉志強介紹，工業互聯網標識解析系統是連接物理世界與數字世界的關鍵紐帶。下一步將創新在城市更新、城市管理、城市運營、城市服務等應用場景，不斷提升城市管理的標準化、智能化、精細化水平。

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國家工業互聯網標識解析是工業互聯網的中樞神經系統，建立一個統一的標識體系是工業互聯網發展的重要基礎。國家工業互聯網標識是國家物品統一標識，所有物品可以通過國家政府平臺進行可信溯源。

國家工業互聯網標識解析綜合型大連二級節點是大連市政府重點建設項目，為企業提供標識注冊和標識解析基礎服務。

文字：井惠群 左瑩

資料：市市場監管局

校對：秦臻

主編：于莉???

監制：穆軍、宋偉

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