在短視頻平臺上，越來越多的醫(yī)生依靠自己專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識做科普收獲了眾多粉絲。值得關(guān)注的是，穿白大褂的主播未必都是醫(yī)生。有主播頂著“醫(yī)生”的名頭，從事健康咨詢、直播帶貨，是否真的是“醫(yī)生”讓人難以辨別。

“這個人不是我”

(資料圖片)

“香煙所含的致癌物質(zhì)達70多種，吸煙導(dǎo)致短時間內(nèi)癌細胞大量增生，損傷自身的肝臟、胰臟……”在某互聯(lián)網(wǎng)平臺上，認證為“趙萍醫(yī)生科普聊”的賬號有粉絲24萬多，發(fā)布的530條內(nèi)容贏得了近21萬個點贊。

在“趙萍醫(yī)生科普聊”賬號發(fā)布的一條針對煙民的視頻中，身穿白大褂的女主播繪聲繪色講述了吸煙的多種危害后，在視頻結(jié)尾時話鋒一轉(zhuǎn)，推薦起了百合、魚腥草、半邊蓮、柚子、胖大海，聲稱這些中藥材是肺病的“特效藥”，老煙民多吃，肺功能會越來越強壯。

在她介紹完這些后，視頻框左下角便出現(xiàn)含有百合等5種中藥材的某款飲品，每份售價79元，很快就賣出了657份。

一些網(wǎng)友疑惑的是，在“趙萍醫(yī)生科普聊”賬號中出境的女主播，感覺也就二三十歲的樣子，貌似懂得挺多，但語言表述有漏洞，不像個醫(yī)生。每次四五分鐘長的科普視頻結(jié)束后，她便推銷起賬號商品櫥窗中的29種中藥飲品。

記者注意到，“趙萍醫(yī)生科普聊”賬號的認證信息為“趙萍，內(nèi)科副主任醫(yī)師，天津醫(yī)科大學(xué)第二醫(yī)院”。副主任醫(yī)師為副高級職稱，醫(yī)生要評上副主任醫(yī)師并不是特別容易的事。

“趙萍醫(yī)生科普聊”賬號信息截圖

年紀輕輕就已經(jīng)是副主任醫(yī)師了？一些網(wǎng)友好奇地問。

記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上天津醫(yī)科大學(xué)第二醫(yī)院內(nèi)科副主任醫(yī)師趙萍，她回應(yīng)說：“這個號不是我的，我也不是中醫(yī)，也不會賣中藥（飲品）。”

如果賬號不是本人的，那又是如何通過認證的呢？根據(jù)這家互聯(lián)網(wǎng)平臺個人賬號認證要求，用戶須提供合法獲得且社會公認的職業(yè)資格證書，如醫(yī)生執(zhí)業(yè)證、律師資格證等，而且還要與工作證或在職證明一起提交，才能通過身份認證。

主播帶貨有傭金

“趙萍醫(yī)生科普聊”賬號上商品櫥窗中展示的29種中藥飲品均出自江蘇夏方健康咨詢服務(wù)有限公司。

巧合的是，互聯(lián)網(wǎng)平臺上另一個名為“齊醫(yī)生聊健康知識”的認證賬號，商品櫥窗中展示的物品也出自江蘇夏方健康咨詢服務(wù)有限公司（下稱“夏方健康”）。

“齊醫(yī)生聊健康知識”賬號的認證信息為“齊增麗，婦科醫(yī)師，朝陽縣木頭城子鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院”。朝陽縣位于遼寧省朝陽市，但“齊醫(yī)生聊健康知識”賬號的IP地址卻顯示為“上海”。朝陽縣木頭城子鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院的一名工作人員告訴記者，鎮(zhèn)衛(wèi)生院確有齊增麗醫(yī)生，也一直在醫(yī)院正常上班。

記者就賬號身份認證信息等事宜，給“趙萍醫(yī)生科普聊”“齊醫(yī)生聊健康知識”等賬號發(fā)去私信，一直未獲回復(fù)。

夏方健康的商品又是如何出現(xiàn)在經(jīng)過認證的醫(yī)生賬號上的呢？“這些人都是網(wǎng)紅，可能與醫(yī)院或者醫(yī)生個人有某種合作，具體情況也不清楚。”這家公司的商務(wù)負責(zé)人張海峰表示，他們公司主要經(jīng)營養(yǎng)生茶，利用網(wǎng)紅帶貨進行銷售，但網(wǎng)紅并非他們公司的人。

張海峰透露，高峰時有上百名網(wǎng)紅幫公司帶貨，網(wǎng)紅靠帶貨賺取他們公司的傭金，去年最高峰時一個月付出的傭金就高達62萬元，今年只有十多名網(wǎng)紅帶貨，2月份開出了12萬元的傭金。

記者注意到，“趙萍醫(yī)生科普聊”“齊醫(yī)生聊健康知識”等賬號所屬的MCN均為“夏方健康”。MCN是Multi-Channel　Network的簡稱，中文譯名為多頻道網(wǎng)絡(luò)，是指為網(wǎng)紅和所謂自媒體提供內(nèi)容策劃制作、宣傳推廣、粉絲管理和簽約代理服務(wù)的各類總稱。MCN機構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域不僅業(yè)務(wù)類型廣、動員能力強、社會影響也很大。

如出一轍的套路

去年9月，受男科疾病困擾的小張被一家健康產(chǎn)業(yè)公司的某位“醫(yī)生”添加為好友，在小張看完推薦的視頻賬號后，這位“醫(yī)生”稱可以為老張解除難言之隱。小張?zhí)土?360元購買了首批“藥品”后，該“醫(yī)生”給他推薦了楊姓健康顧問。小張服用這些“藥品”3天后沒有出現(xiàn)相關(guān)癥狀，楊顧問告知小張“病情”嚴重，須找他們公司資歷最深的武顧問來調(diào)理。武顧問隨后給老張開了5420元的“藥品”，聲稱“吃藥后海綿體會自動排泄廢物，排完后新生海綿體細胞就能生長”。

小張吃完武顧問開的“藥品”后沒有好轉(zhuǎn)，身上還出現(xiàn)瘙癢癥狀。武顧問告訴老張，海綿體血管內(nèi)皮細胞損傷太嚴重，毒素都堵住了，排不出來，要買疏通的“藥品”。小張說手頭沒錢后，對方的熱情一下子降到冰點，連微信也不回了。

老謝的遭遇和小張如出一轍。看完“專家”的視頻后，老謝花1460元購買了“藥品”，具體為3盒益腎興陽丸、1盒補腎強腎片、1盒GOP番茄紅素軟膠囊、1盒枸杞葉茶。后來，陳姓女顧問給老謝推介姓吳的資深顧問，后者給出了三個階段的治療步驟：第一階段是排毒；第二階段是修復(fù)；第三階段是鞏固。用“藥”4天后，老謝開始拉肚子，陳姓顧問稱是排毒，收取了第一階段治療費8620元后，要求再交錢進入第二階段的修復(fù)治療。

記者發(fā)現(xiàn)，小張和老謝獲得的“藥品”基本上都屬于保健品。“海綿體排毒是無稽之談。保健品不是藥品，它是不能夠治療疾病的。”武漢市武昌醫(yī)院泌尿外科副主任醫(yī)師孫成亮表示，排毒是保健品是最喜歡宣傳口號，在臨床醫(yī)生看來這是不科學(xué)的。

孫成亮進一步解釋：第一，排毒如何去定義，沒有任何人能說清楚；第二，排毒的機理是什么，也說不清楚；第三，排毒的效果也沒有任何方法去鑒定。

活躍的養(yǎng)生類賬號

近三年，一些醫(yī)生在短視頻平臺依靠自己專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識科普，收獲了幾十萬、幾百萬甚至上千萬的粉絲。

一位開設(shè)短視頻個人賬號的內(nèi)科醫(yī)生告訴記者，開設(shè)短視頻賬號比過去在公眾號寫文章要強，效果也好于其他傳統(tǒng)方式。如今，主動找他的病人也越來越多。此外，他還能獲得患者咨詢、直播打賞、課件講座等方面的收益。

去年，國家衛(wèi)健委等九部門聯(lián)合出手，明確嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨，這給所有醫(yī)護人員下了一道直播帶貨禁令。

值得關(guān)注的是，一些養(yǎng)生類賬號活躍在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，穿著白大褂的主播到底是不是真醫(yī)生，讓人難以辨別。

“假醫(yī)生以醫(yī)生的名義當主播證明網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管的失責(zé)。”武漢大學(xué)城市安全與社會管理研究中心副主任尚重生教授表示，查處網(wǎng)上假醫(yī)生的成本很高，取證也不容易。平臺應(yīng)該強化身份審核認證，嚴加約束，而不能放任不管。

記者注意到，4月2日下午，“趙萍醫(yī)生科普聊”賬號上的部分視頻已下架，所屬MCN“夏方健康”已經(jīng)被刪除，IP地址換成了安徽。而“齊醫(yī)生聊健康知識”所屬MCN也轉(zhuǎn)換為“愛樂健康”，IP地址變更為河北。

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